設計公司如何給企業品牌定位
2018-03-27
开发一个伟大的品牌将是你将做出的最重要的决定之一,并且很容易成为品牌发展过程中最重要的部分。当你有一个很好的名字,很容易记住并与你的目标受众产生共鸣时,人们就更有可能与你的品牌建立情感聯系,并与他们的家人和朋友分享你的品牌名称。
無論我們是在開發公司還是産品名稱,下面的品牌命名過程說明了創建一個強大而持久的品牌名稱的步驟。
品牌命名從定位開始。
命名過程的第一步是要理解命名實際上就是“品牌定位”。品牌定位可以被認爲是你想通過你的品牌個性向受衆傳達的核心價值觀。你的品牌定位越具體越詳細,你的名字就越有效。我們首先關注品牌定位的原因是,你的品牌名稱最終與目標受衆的價值觀和特征相一致。一旦我們確定了品牌定位,我們現在就能夠只專注于品牌定位的品牌。
競爭分析——確保在競爭中脫穎而出。
品牌命名過程的下一步是徹底了解競爭格局,尋找脫穎而出的機會。你不想和競爭對手混在一起,而是要從競爭對手那裏脫穎而出。通過徹底的競爭分析,我們能夠識別出爲你的目標受衆創造獨一無二的、令人難忘的品牌名稱的機會,並且在你的市場中是獨一無二的。
品牌發展——四種名稱。
接下来是有趣的部分- - -实际上是名字的由来!一般来说,有四种不同的名字:虚构的、唤起的、经验的和描述性的名字。
發明的品牌
發明了諸如“柯達”這樣的名字,這些詞最近變得越來越流行,因爲它們是最容易注冊的商標,並得到相應的域名。
令人回味的品牌
喚起的名字是隱喻性的,經常反映我們的文化聯想和共同的知識。比如“推特”(Twitter),就能讓人聯想到聽到小鳥叽叽喳喳、叽叽喳喳、叽叽喳喳的感覺。
經驗的品牌
经验的名字建立在一个品牌的感觉或经验之上。经验性的名字通常是对自己的定位,并对公司的情况设定一个期望。例如,“维珍航空”建议航空公司提供一种全新的飞行方式。经验名称及其意义必须始终与品牌体验相聯系。
描述性的品牌
描述性名稱僅僅描述了公司或産品的功能,或者它可以直接引用公司創始人的名字。“肯德基炸雞”或“Just輪胎”都是描述性的名字。這些日子,很難在一個描述性的名字周圍建立一個獨特的品牌,因爲名字不會突出。記住,良好的品牌形象就是從包裝中脫穎而出。
名字發音和拼寫-容易記住和拼寫嗎?
記住,你的品牌名稱將會被不同的人多次使用。發音和記憶容易嗎?如果有人想在網上搜索你的品牌,你覺得這個詞簡單嗎?擁有一個易于記憶和搜索的功能名稱是未來品牌成功的關鍵因素。我們開發容易拼寫、發音和記憶的名字。
商標和域名搜索-我真的能擁有它嗎?
如果你不能真正拥有自己的品牌,有什么目的?我们向客戶提供的所有公司或产品名称都要经过美国专利和商标局(USPTO)的搜索和谷歌搜索。我们也搜索可用的网站域名,以便你的新品牌名称可以有完全相同的网站域名。
大膽、冒險、發人深省。
記住,一個成功的品牌命名項目的關鍵是專注于你的品牌定位,然後找出支持這種定位的品牌名稱。這個名字應該從你的競爭環境中脫穎而出,應該很容易發音和拼寫。大膽大膽的命名決定,並允許你的品牌名稱是原創的,發人深省的,和你對你的公司或産品的願景一樣強大。

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