品牌定位策略:在定義品牌定位時,考慮四個關鍵組成部分
2018-06-18

品牌定位策略


品牌定位被定義爲你想要在目標消費者心中擁有的概念性的位置——當他們想到你的品牌時,你希望他們想到的好處。有效的品牌定位策略將最大限度地發揮顧客的關聯性和競爭性,最大限度地提升品牌價值。

在定義品牌定位時,考慮以下四個關鍵組成部分:

範疇框架:競爭語境是什麽?品牌應該與哪個産品類別相關聯?
目標市場的定義:誰是被打造的品牌(即靶心靶心的中心)。
差異的關鍵點:品牌應該代表什麽樣的利益?

要相信的理由:需要證明哪些要點?




品牌定位戰略目標

品牌定位的關鍵目標包括相關性、差異性和可信性/可獲得性,如這裏所描述的:
戰略定位相關性是優先級1。顧客必須發現品牌的吸引力。如果不是,品牌將不會進入考慮範圍,不管它是如何區分或可信的。
差異化是定位成功的關鍵因素。該品牌必須是獨一無二的競爭性産品。
可靠和可获得是最终的措施。如果你不能可靠地提供产品,客戶就会留下一个空洞的承诺。
在制定品牌定位戰略時,同時要把所有三個定位目標交付到一起,這一點至關重要。這是因爲高度相關的品牌雖然沒有區別,卻存在商品化的風險。同樣,高度分化的品牌,雖然不是特別相關,卻成爲利基提供者。
最新动态/LATEST NEWS
糖果品牌標志設計

2019-07-03

發型設計工作室品牌形象設計

2019-06-26

粉紅杜松子酒品牌酒標設計

2019-06-25

男士修飾護膚品品牌設計

2019-06-24

保健品系列品牌推廣設計解決方案

2019-06-21

聯系我们
  • 0755-85263501
  • 13510931527
  • 业务QQ:332 091 4745
  • 微信公衆號:ADXO110
  • 郵箱:adxosz@126.com
  • 總監微信:13510931527
我們的認知
中国万域,集品牌策划、设计、执行管理于一体的品牌全程整合公司!旨在为企业策划和建立差异化、国际化的专业品牌营销策略及形象,助企业展开品牌营销全面攻势; 万域策划,以先进的品牌营销思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了优秀的品牌规划、营销策划、上市推广和商业设计服務,成功地创造了一个又一个奇迹。曾为康佳、招商银行、日顺、拜戈、阿芙罗、天虹商场、广州本田、一品鲜食品、柏林国际服装、嘉瑞禾酒店等提供专业服務。